图片来源@视觉中国

文 | 刘旷

近期，QuestMobile发布了《中国迁徙互联网2023年上半年大发达》。发达夸耀，上半年，我国迁徙互联网月东谈主均单日使用时长同比增长7.7%至7.2小时，迁徙互联网月活用户增长至12.13亿。

尽管在几年前，互联网流量触顶就依然成为行业共鸣，但跟着花消复苏以及各个互联网企业在不同方面各自愿力，中国迁徙互联网的用户活跃度、用户黏性仍有一定的教训。

来望望头部企业的数据：用户量置身十亿级别的腾讯、阿里、百度、抖音，用户量仍在稳步增长。QuestMobile数据夸耀，腾讯、阿里、百度、抖音等互联网企业的去重用户辞别达到12.12亿、11.83亿、11.05亿、10.11亿，同比辞别增长2.0%、9.0%、5.8%、5.9%。

除了这些，适度6月，蚂蚁、拼多多、好意思团、京东、快手等去重用户总量辞别为8.63亿、7.93亿、7.83亿、7.04亿、5.89亿，同比辞别增长8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%。

▲2023年上半年，好意思团用户数增速超30%

比拟很是义的少许是，好意思团上半年的用户增速朝上了30%，领衔一众互联网企业。手脚一家竖立近13年的企业，好意思团包括用户范畴在内的各项数据一直保握着牢固增长。

近两年，仅从公论场看，好意思团的腹地生计赛谈似乎面终末严峻的挑战，但从财报收用三方等各项数据看，好意思团的增长仍在提速。

这背后的原因是，一方面，从上半年宏不雅经济的大盘看，无论是排起长队的餐厅，照旧挤满搭客的旅游景点，跟着万般做事花消场景的复原，餐饮、交通、旅游花消增长赶紧，成为本年上半年经济增长中的凸起亮点。这些做事花消的需求得以开释，给行业创造了新增量。

另一方面，民以食为天，好意思团做事的是用户最刚需、频次最高的柴米油盐等花消，并在这个经由中贯穿了数以千万计的沿街小店和数以百万计的骑手，共同构成了中国经济中最有活力、最强项的部分。

“高频刚需”花消仍坚挺

本年上半年，花消诚然莫得出现市集期待的挫折性反弹，然则仍在以迟缓的速率复苏。这其中，做事花消的增长尤其显豁。

凭证国度统计局公布的数字，上半年，管业绩增多值占GDP的比重达到56%，对经济增长的孝敬率高达66.1%。同期，跟着万般做事花消场景复原，斗殴性做事花消权臣回暖。上半年，寰宇住户东谈主均做事型花消支拨同比增长12.7%，高于合座花消支拨增速，其中交通支拨同比增长12.9%，餐饮收入也增长21.4%。从管业绩商务行动指数来看，6月管业绩商务行动指数为52.8%，一语气6个月处于景气区间。

这些数字的背后，显现出花消者关于柴米油盐等多样花消仍有牢固且握续增长的需求。

好意思食、旅游、文娱行动等需求的开释，也给行业带来了增长。据QuestMobile数据，上半年，旅游做事行业6月活跃用户范畴达1.54亿，同比增幅33.7%。本年6月，电影献艺行业同比增长达172%；航班、火车出行行业同比增速超50%，旅店做事、在线旅游等旅游行业同比增速超35%。

▲好意思食、旅游、文娱等做事花消复原给行业带来新增量

好意思团的营业扎根于这些历久花消场景，不仅具有开头同行的抗风险智商，也有着更牢固的增长。比如疫情时辰，衣饰、日化等好多品类的花消一度大幅萎缩，而“吃”却反而得以刺激，东谈主间炊火展现了茂盛的生命力。

“吃喝玩乐行”等花消，具有花消门槛低、频次高、粘性强等本性，关于插足存量竞争时期的互联网行业来说，腹地生计赛谈手脚少有的增量市集绝顶诱东谈主，这也使得不少互联网企业之初始将触角伸向腹地生计范围。

拆解30%用户增长背后

在互联网流量红利不再确当下，无论是连接挖掘新的用户，又或者是提高用户使用频率和时长，皆不是一件易事。那么，好意思团的30%的用户增长从何而来？

QuestMobile发达称，几类花消群体是互联网增量营业的主要来源。开头，所以00后为代表的年青群体，率先带动了线下旅游、文娱等潮玩行动复苏。

其次是三线城市以上、25岁到40岁之间的“新中产”中枢群体。发达称，2023年6月，线上花消智商超2000元用户群体冲破51.8%，高花消意愿群体占比朝上38.4%；与此群体密切关系的文娱、旅游、好意思食等花消需求权臣增长，火车做事、在线旅游、外卖做事月活用户范畴同比增长87.8%、54.6%、29.4%；

不出丑出，这些花消中坚力量的需求，仍然和外卖、旅游、好意思食等需求关系。

从好意思团的2022年年报以及2023年一季度财报来看，2022财年，好意思团不但扭亏，营收范畴化亦绝顶可不雅，一季度也达成了营收586亿，非外洋司帐准则下经调整净利润54.91亿，均超市集预期，尤其是净利润远超预期。无论外部环境若何变化，行业竞争形式若何加重，好意思团恒久皆是互联网行业最为牢固的企业之一。

加码直播和骨子建造

用户高增长的背后，也离不开好意思团本年以来的一系列动作，包括握续推出直播、短视频等新骨子，以及神券节、节沐日优惠等猖狂扣头行动。

通过一系列平台骨子生态建造，好意思团灵验增强了用户的使用粘性。以好意思团外卖App开设的神券节直播行动为例，QuestMobile数据夸耀，本年5月、6月神券节本日，该“子App”的日活跃用户范畴均冲破两千万。

多方信息夸耀，好意思团的直播也灵验带动了商家合座销售增长。由于其刚需高频属性，其直播不仅篡改率远高于同行，用户在核销直播券时，往走动会加购其他商品。据统计，平均1张好意思团的直播商品券核销带动产生了商品券价值1.5倍的订单往复额。

 

用户数目和花消需求的增长，也带来了供给端商户数目的增多。QuestMobile发达夸耀，2023年6月，好意思团外卖商家版App的月活跃用户范畴增长达26.3%。

在商家侧，好意思团针对新开业门店也提供了一系列新店扶握野心和营销惩办决议，通过流量扶握计策、线上店铺装修等专科高效器用，匡助新店在利害的竞争中脱颖而出，从小店迈向大店，再行店成长为闇练的优质门店。

以上海为例，一季度，上海地区好意思团平台上新开的特色小店数目朝上3万家。3月新开店数环比2月增长43%，小店线上订单量环比增长25%。供需两侧的共同发力，为好意思团握续注入了增长能源。

值得念念考的少许是，在曩昔中国互联网的发展历程中，不吝一切代价扩大用户范畴是企业顺利的惟一准则，市集也老是怜爱于用户增速高的企业。但跟着互联网插足深耕期，互联网公司或者知足用户的哪类需求，如安在用户、商户之间树立起良性的发展生态，成了评判企业价值更紧迫的锚点。